科隆展览在巴西庆祝其国际化增长战略的成功

- 国际化成果显著：在圣保罗举办的 gamescom latam 科隆拉丁美洲游戏展成为科隆展览全球化战略的重要标志 

- 联合新闻发布会：科隆市市长亨丽埃特·雷克尔与科隆展览首席运营官奥利弗·弗雷泽强调增长潜力 

- 南共市枢纽：巴西在科隆展览及德国、欧洲经济中的重要性日益提升 

- 深耕本地：科隆展览在巴西已有60年布局，在圣保罗设立子公司也已10年 

第二届科隆拉丁美洲游戏展于2025年4月30日至5月4日在圣保罗举行，吸引创纪录数量的拉美及全球观众。其中包括科隆市市长兼科隆展览监事会主席亨丽埃特·雷克尔，以及首席运营官奥利弗·弗雷泽。他们的到访与展会开幕时间一致，体现出巴西及整个南共市地区对科隆展览日益增长的重要性。

雷克尔市长此行还将访问科隆的友好城市——里约热内卢。她表示：“在贸易壁垒上升、合作关系面临质疑的当下，我们比以往任何时候都更需要像巴西这样的增长型伙伴。科隆与里约的城市伙伴关系是与拉美最大国家之间贸易与民间交流的重要桥梁。”在全球贸易紧张局势加剧的背景下，德国政界也在加大推动欧盟与巴西、阿根廷、巴拉圭和乌拉圭之间的南共市自由贸易协定的签署力度。

科隆展览在巴西的业务近年来表现出色，尤其是在2024年成功推出科隆拉丁美洲游戏展——这是其全球最大游戏展 gamescom（科隆）在海外的延伸。自2014年在巴西设立子公司以来，科隆展览还在当地组织了另外三大展会：食品行业展览 Anuga Select Brazil，以及儿童产品与服装双展 FIT 0/16 与 Pueri Expo。

“我们在巴西及南共市地区的增长故事仍在加速推进。”首席运营官弗雷泽表示，“我们在当地举办的所有展会，多年来持续增长，进一步巩固了科隆展览在拉美地区的地位。”

2024年首届科隆拉丁美洲游戏展吸引了超过10万名观众，创下科隆展览国际展会首秀历史新高。2025年第二届展会将扩大展览面积，预计观众数量将再次上升。

该展会影响力早已超越巴西。gamescom 品牌（由德国游戏行业协会 game 所拥有）在整个南美游戏社区中具有深厚影响力。科隆展览的国际化战略及海外系列展也正向科隆本土展会中心带来积极影响。例如，巴西参展商和观众在科隆的食品行业展（Anuga、ISM）中长期活跃，仅在2023年 Anuga 展上，巴西参展商就实现了超过60亿美元的食品销售额。此外，巴西在科隆国际牙科展（IDS）和科隆国际园艺博览会（如 spoga+gafa）等领域的参与度也在不断增长。

科隆展览巴西子公司（Koelnmesse Organização de Feiras Ltda）总经理贝尼·皮亚泰茨基强调科隆拉丁美洲游戏展在游戏产业中的地位：“拉美市场正快速崛起，这里的玩家数量已超过美加总和。gamescom 正在助力科隆展览在巴西的深度拓展。凭借强大的品牌影响力，加之科隆展览、德国游戏协会与巴西合作伙伴 Big Festival 和 Omelete 的市场洞察，我们成功汇聚了企业、政府机构与民间组织，共同构筑可持续增长的基础。即便是首次举办，科隆拉丁美洲游戏展也已确立其在整个拉美游戏产业中的关键角色。”

科隆展览通过在全球举办其科隆主办展的区域版本，积极助力参展企业开拓重要目标市场。全球游戏支付解决方案企业 Xsolla 的首席市场与增长官伯克利·伊根斯表示：“gamescom 全球系列展是 Xsolla 全球战略的重要组成部分，为我们与开发者互动、展示解决方案、建立合作关系提供了宝贵机会。每一场展会都帮助我们应对地区挑战、推动变现，并促进全球多个游戏市场的增长。”

“我们对这一成果感到由衷欣喜，它印证了我们作为全球化展会主办方，聚焦南美最大经济体——巴西的重要性。”奥利弗·弗雷泽表示。“我们的圣保罗子公司至今已运作十年。进入竞争激烈的巴西展会市场并不容易，尤其在疫情几乎让所有进程停滞两年之际。但正因如此，我们在巴西运营的四大展会如今实现可持续增长，更显得意义重大。”