研究贸易展览会的未来

研究结果显示:主要焦点仍然是实体展会|数字化是平台的新机会|行业定制至关重要

未来的交易会是怎样的?参展商在参加展会时追求什么样的目标?展会团队如何才能最好地帮助参展商优化他们的展会体验?Koelnmesse在与Münster大学合作的一项学术研究中讨论了这些和其他关于贸易展览会未来的问题。结果显示，参展商仍希望采用实体展会的形式。

“当前的危机对交易会的商业模式带来了巨大挑战。我们要用创造性的解决方案不断证明贸易展览会形式在实践中的有效性。我很高兴地看到，从参展商的角度来看，这个项目清楚地证实了我们这个行业未来的可行性，同时也表明了我们在未来几年中在科隆的发展道路。”科隆首席执行官Gerald Böse说。

在曼弗雷德·克拉夫特教授的指导下，市场营销学院的博士生 (Victoria Kramer)在她的论文中研究了疫情期间开发的数字交易会形式的接受程度。与此同时，在展会公司和参展商之间的交流中，探讨了共同开发新形式的可能性。对大量调查的评估显示，公司认为并行的实体和数字活动非常复杂。相反，他们认为近年来经过尝试和测试的数字格式是365天平台的一个机会。然而，无论是实体活动还是与时间无关的数字产品，都需要明确的行业重点。

Koelnmesse GmbH销售副总裁Stefan Kranefeld表示:“与营销中心的合作对我们来说是一个宝贵的机会，可以实证我们在实践中的经验，同时受益于Münster营销专家的专业知识。”“与Koelnmesse的合作使我们能够实施世界上第一个关于参展商在混合和纯数字格式中的作用的研究。特别是由于贸易展览会部门正在经历的剧烈变化，这种基础性的研究是无可替代的” Krafft教授博士补充道

在这次合作的背景下，数字化转型在展会领域的战略意义再次变得清晰起来，Koelnmesse在2020年就已经考虑到了这一点，成立了一个新的业务部门。